Penn Entertainment mempresentasikan pandangan positif tentang bisnis digital Penn Interactive pada Investor Day pada tanggal 7 Oktober. Beberapa poin penting termasuk tanda-tanda awal keberhasilan di New York, hanya seminggu setelah peluncuran ESPN Bet, dan upaya berkelanjutan untuk mengintegrasikan aplikasi dengan ESPN untuk meningkatkan penjualan kepada pengguna dan mengurangi waktu yang dihabiskan di luar produk ESPN Bet.
Meskipun mendapat kritik dari analis dan investor sebelumnya dan klaim bahwa akuisisi Boyd sedang dipertimbangkan, CEO Jay Snowden yakin ESPN Bet dapat mengubah nasibnya. Analis Truist, Barry Jonas, juga menyatakan optimisme terhadap peluang ESPN Bet.
Tanda-tanda Awal Keberhasilan di New York
New York telah menunjukkan tanda-tanda awal keberhasilan untuk ESPN Bet dalam seminggu pertama peluncurannya. Presentasi menunjukkan bahwa pendapatan harian per pengguna ESPN Bet di New York sudah 296% lebih tinggi daripada di negara bagian lain tempatnya beroperasi.
Dalam tiga hari pertama, ESPN Bet menerima taruhan sebesar $3 juta, menurut Komisi Perjudian Negara Bagian New York. Sebagai perbandingan, untuk minggu yang berakhir pada tanggal 29 September, pemimpin pasar DraftKings dan FanDuel masing-masing mengumpulkan $196 juta dalam pendapatan. Namun, Bally Bet, Resorts World, dan Rush Street Interactive semuanya mencatat pendapatan sebesar $8,8 juta atau kurang untuk minggu tersebut.
Sejak peluncurannya yang sangat dinantikan di Empire State pada tanggal 27 September, jumlah setoran rata-rata pada aplikasi telah meningkat 100% dibandingkan dengan negara bagian lainnya. Tingkat hold Penn telah meningkat dari 6,7% menjadi 9% sejak ESPN Bet diluncurkan pada November 2023.
Pendapatan bersih perjudian olahraga (NGR) total meningkat 403% pada September dibandingkan dengan tahun sebelumnya. Pengguna unik bulanan meningkat 161%, menurut Penn.
ESPN dan Sportsbook Menjadi Terintegrasi
Jason Birney, kepala operasi interaktif Penn, dan Penn CTO Aaron LaBerge, mencantumkan semua fitur baru dan inovatif di ESPN Bet, termasuk tautan langsung ESPN Gamecast dalam halaman My Bets dan Event sportsbook. Pengguna sekarang dapat menambahkan ke slip taruhan mereka langsung dari aplikasi ESPN dan theScore.
Sebelum peluncurannya, analis mempromosikan integrasi antara ESPN dan ESPN Bet sebagai hal yang penting bagi kesuksesan produk, memberikan pengguna perjalanan yang mulus antara menonton olahraga, bertaruh, dan melacak statistik pemain dan pertandingan.
Menjelang musim NBA Oktober, aplikasi ESPN dan sportsbook akan disinkronkan dengan data pemain bersama. Hal ini pada akhirnya akan membuka peluang personalisasi baru dan manfaat khusus bagi pelanggan setia. Operator mengatakan bahwa menyinkronkan kedua aplikasi akan memberikan “pengalaman pengguna kontekstual yang mulus”.
Sekilas tentang Hasil Q3, EBITDA yang Disesuaikan Meningkat
Hasil awal Q3 menunjukkan bahwa Penn telah meningkatkan kerugian EBITDA yang disesuaikan yang diharapkan untuk bisnis interaktif menjadi $100 juta hingga $90 juta. Sebelumnya, mereka memperkirakan kerugian hingga $135 juta.
Peningkatan ini disebabkan oleh “tingkat hold yang lebih baik daripada yang diharapkan, didorong oleh campuran parlay yang lebih tinggi dari sportsbook, serta pengeluaran promosi yang lebih rendah”.
Di tempat lain, merek Hollywood Casino interactive telah melihat pengguna aktif bulanan melonjak 233% selama Q3. Hal itu mendorong pendapatan bruto perjudian (GGR) Hollywood Casino naik 53% dan pendapatan bersih perjudian naik 63%.
Pertumbuhan pada penawaran kasino theScore relatif lebih lambat. Pengguna aktif bulanan (MAU) naik 27%, GGR naik 16%, dan NGR naik 15%. Pendapatan tahun penuh untuk divisi interaktif diperkirakan mencapai $700 juta, sementara pendapatan keseluruhan grup diperkirakan mencapai $6,4 miliar.
Basis pelanggan omnichannel-nya hampir dua kali lipat antara Q3 2023 dan Q3 tahun ini menjadi 3,9 juta. ESPN Bet telah mengumpulkan 1,8 juta pengguna sejak awal, berkontribusi sebesar 85% pada peningkatan total basis pelanggan operator. Penn mengatakan bahwa bisnis digitalnya telah menyumbang 67% dari pertumbuhan keseluruhan basis pelanggan sejak 2019.
Usia rata-rata pemain yang aktif selama total 12 bulan turun dari 53 pada Agustus 2019 menjadi 44 pada Agustus 2024, tidak diragukan lagi didorong oleh peluncuran ESPN Bet dan pertumbuhan berkelanjutan di antara pengguna theScore.
Secara lebih luas, taruhan online dan igaming membentuk bagian terbesar (75%) dari pendapatan digital grup, sementara 25% sisanya dibagi antara taruhan ritel, bisnis media, dan studio permainan serta kesepakatan akses pasar dengan DraftKings, BetMGM, Fanatics, dan Bet Rivers.
Pertumbuhan di Ontario, Tidak Ada Jadwal untuk Peluncuran Alberta
Beralih ke Ontario dan theScore Bet, pendapatan bersih sportsbook telah tumbuh 29% year-on-year-to-date dalam sembilan bulan hingga September. Pendapatan bersih kasino melonjak 32% pada periode yang sama, sebagian berkat tingkat cross-sell 60% dari taruhan ke kasino. theScore Bet merebut pangsa pasar dua digit di Ontario selama paruh pertama tahun ini.
Birney tidak memberikan jadwal untuk langkah Penn ke Alberta karena belum diketahui kapan wilayah tersebut akan meluncurkan pasar perjudian yang diatur.
Dale Nally, menteri layanan dan pengurangan birokrasi Alberta, pertama kali menyebutkan niat wilayah tersebut untuk membuka diri pada bulan Juni. Nally berharap untuk mengajukan undang-undang pada tahun 2025, meskipun minggu ini dia mengakui bahwa percakapan lebih lanjut dengan industri diperlukan untuk merumuskan peraturan.
Bersama-sama, Alberta dan Ontario diperkirakan membentuk lebih dari setengah populasi Kanada (51%), menurut perkiraan Penn, dengan Alberta sendiri menyumbang 12%.
